McDonald’s
| Stora nog att göra skillnad

MAT&DRYCK Digital Native

Går det att göra McDonald’s mer känt? Knappast. Men går det att ändra hur varumärket uppfattas? Tydligen. Genom en nativekampanj i Bonnier News kanaler ville McDonald’s nå ut med ett budskap större än hamburgare: Att de är stora nog att göra skillnad i samhället. Målet var att tillbringa mer tid med en målgrupp de hade svårt att nå genom en mer traditionell marknadsföringsmix.

Med avstamp i McDonald’s plattform “Mat, Människa, Miljö” skapade vi därför artikelserier som nära skildrade de människor som på något sätt blivit hjälpta av McDonald’s, från barnfamiljerna på Ronald McDonald hus till idrottslag, anställda, och entreprenörer vars karriärer startade på restauranggolvet. Läsarnas respons var stark, med lästider långt över bench.

CASE